26 de fevereiro | 9h | online e ao vivo
omnigeracional
5 gerações. 1 Só checkout.
Onde varejo, indústria e inteligência estratégica se encontram para enxergar o que ninguém está nomeando, mas já está acontecendo.
O consumidor não cabe mais em uma persona.
Não cabe em uma faixa etária. E não cabe em estratégias antigas que tratam gerações como “caixinhas separadas”.
Hoje, cinco gerações dividem o mesmo espaço
O mesmo corredor, o mesmo clique, a mesma gôndola. Se você não entende essa convergência, você perde venda — simples assim.
Um evento para quem decide. Para quem lidera.
O varejo farma está entrando em um ciclo que só os líderes com leitura fina conseguirão atravessar.
O comportamento do consumidor está ficando mais fragmentado, mais imediato, mais emocional e mais imprevisível. E, enquanto muitos ainda tentam enquadrar shoppers em estereótipos geracionais ultrapassados… o mercado real já funciona em outra lógica:
Cinco gerações comprando juntas
Cinco motores de decisão. Cinco tempos diferentes.
Uma única jornada que precisa fazer sentido para todos.
Você sente isso...
Na operação. Nas quedas de conversão.
No mix que vende para uma geração e morre na outra.
Na ruptura de experiência entre o digital e o físico.
Na dificuldade de criar narrativas e estratégias que funcionem para públicos radicalmente distintos — ao mesmo tempo.
Uma verdade incômoda
Quem continuar planejando com mentalidade unigeracional está condenado à perda de relevância e de margem.
O Workshop Omnigeracional foi criado exatamente para quem entende que o custo da ignorância é maior que o custo do ingresso.
Ele não é um conteúdo introdutório. Ele é munição estratégica para líderes que precisam tomar decisões com base em tendências reais, não achismos.
👉 Garanta sua vaga e atualize sua leitura estratégica do consumidor antes do próximo ciclo do varejo farma.
Este workshop não foi criado para “curiosos”
Se você está aqui, existe uma chance enorme de que você seja um desses profissionais que…
Feito para:
- Marketing e Trade Marketing que precisam entender o shopper além da persona.
- Compras e Gerentes de Categoria que precisam decidir o que entra, o que sai e para quem isso faz sentido.
- Operações que veem na prática as dores da jornada multicanal.
- Produto e Indústria que precisam desenhar portfólios que conversem com cinco gerações ao mesmo tempo.
- Executivos e líderes que não podem errar o diagnóstico — porque cada erro custa participação de mercado.
Se você precisa tomar decisões estratégicas para o varejo farma, este workshop é obrigatório.
Se você não precisa… você está na profissão errada.
O QUE VOCÊ VAI APRENDER
O que você vai aprender não é óbvio, não é básico e não é encontrado em lugar nenhum do mercado.
Ao dominar esses três pilares, você ganha a capacidade de enxergar padrões que 99% do mercado não vê — e isso te coloca no grupo que define, influencia e antecipa os próximos movimentos do varejo farma.
O Shopper Digital
A fronteira onde dados, emoção e decisão se fundem.
Você vai analisar o shopper que:
- opera por sensações antes de racionalizações,
- transita entre físico e digital sem perceber a transição,
- forma preferências baseadas em experiências micro,
valoriza o que responde mais rápido — não o que promete mais.
É a camada mais profunda do comportamento contemporâneo.
Pouquíssimos players do varejo estão lendo isso corretamente.
A Loja como Algoritmo Humano
Quando o ponto de venda passa a pensar, sentir e influenciar.
O PDV deixa de ser cenário e se torna mecanismo inteligente de:
- estímulo emocional,
- ativação de comportamento,
- modulação de tempo,
- orquestração de propósito e conveniência.
Você vai entender o PDV como sistema, não como espaço.
E isso muda absolutamente tudo.
IA, Propósito e Velocidade
A tríade que está reescrevendo a lógica de valor no varejo farma.
Você vai entender:
- como o shopper lê autenticidade em milissegundos,
- como a IA molda expectativas invisíveis,
- como o “tempo de fricção” define conversão,
- e como tudo isso cria uma nova métrica: energia de compra.
Essa leitura posiciona você anos à frente de quem ainda discute “omnicanalidade”.
Comportamentos que alteram conversão
Você vai aprender a identificar movimentos que antecedem as grandes quebras de venda, como:
- hesitação não verbal,
- abandono emocional da jornada,
- ruídos de atenção,
- pontos de ruptura na experiência híbrida.
Esses sinais fracos são ignorados pela maioria do mercado.
Mas são eles que indicam o que vem depois.
O Ecossistema Live
O futuro não é vertical.
É horizontal.
E isso pede novas formas de colaboração.
Aqui você entenderá:
- a nova lógica de valor compartilhado,
- a inteligência coletiva entre varejo e indústria,
- a coedição da jornada do shopper,
- e a transformação do varejo em plataforma, não em canal.
É o próximo ciclo — e ele já começou.
Arquitetura da Emoção no checkout
Nenhuma estratégia sobrevive se ignorar o componente emocional da compra.
Você vai estudar:
- gatilhos emocionais multigeracionais,
- contradições de desejo,
- convergências improváveis,
- como emoções opostas coexistem no mesmo corredor.
Esse é o tipo de leitura que separa líderes de operadores.
No fim desta sessão, você sai com a capacidade de ler o shopper de 2026 no nível que os executivos mais preparados do mercado já começaram a operar.
Reserve sua vaga e acesse um conteúdo que o mercado inteiro vai discutir — depois de você.
Os benefícios deste workshop não são “promessas”
São ferramentas diretas para você tomar decisões melhores, mais rápidas e mais inteligentes — antes do restante do mercado
Passe a ler o consumidor com profundidade estratégica
Reduza o risco operacional e aumente a precisão das suas escolhas
Ganhe vantagem competitiva em um mercado que está prestes a passar por disrupção
Acesse um nível de inteligência que varejo e indústria raramente discutem juntos
Entenda os sinais do mercado e aja antes dos outros
Leve para sua operação aplicações práticas, acionáveis e imediatas
O varejo de 2026 será liderado por quem se adapta mais rápido.
Garanta sua vaga e receba a vantagem estratégica que sua posição exige.
O que os líderes dizem
sobre a nossa metodologia
“O Retail Farma Brasil reforça, a cada edição, a importância da inovação, reunindo casos reais de sucesso e grandes ideias sobre tendências para o setor farmacêutico, levando através de insights poderosos, executivos e empresas que atuam no setor a um patamar superior de execução."
“Com certeza a Série de Workshop Retail Farma Brasil, é de suma importância para o segmento farma, onde podemos nos profissionalizar, e com temas de extrema importância para o canal Farma."
“O Retail Farma Brasil conecta varejo, indústria e parceiros, oferecenado a oportunidade de refletir sobre novas possibilidades e enxergar oportunidades de crescimento para os negócios.
Um evento que inspira, fortalece conexões e impulsiona o futuro do mercado."
“O Retail Farma contribui de forma importante para criação de espaços colaborativos entre a indústria e o varejo. Sempre traz à tona temas de interesse mutuo que acabam conduzindo ao Desenvolvimento de Categoria e melhora na experiência do shopper no PDV."
“Agradecemos muito o trabalho que tem sido realizado pelo Retail Farma, com o pessoal do meu time os workshops tem ajudado bastante, trazido boas práticas para dentro da nossa casa. Poderíamos citar vários exemplos da nossa parceria de crescimento no mercado."
“Os workshops Retail Farma Brasil são super relevantes para termos uma visão do mercado Farma e nos atualizar sobre pontos importantes e estratégicos de cada categoria. Ter grandes nomes trazendo conteúdos robustos nos ajuda a pensar em ações diferenciadas para acelerar o crescimento das vendas.”
“O Retail Farma Brasil tornou-se um verdadeiro impulsionador de inovação para o “mundo farma”. Funciona como uma plataforma viva que aproxima indústria, varejo e outros stakeholders do setor, apresentando uma troca constante de ideias e soluções que fortalece parcerias, estratégias e amplia oportunidades de crescimento e modernização.”
“O Retail Farma Brasil se consolidou como um dos maiores motores de transformação do varejo farmacêutico, conectando tendências, tecnologias e soluções em saúde e bem-estar, unindo indústria e varejo em um diálogo estratégico que impulsiona crescimento, fortalece redes e acelera a evolução do setor em todo o Brasil.”
“O conhecimento é o centro das decisões na Rede Soma, a Série de Workshops do Retail Farma Brasil tem contribuído muito para o desenvolvimento de nossa equipe, impactando positivamente nos projetos de gestão para as drogarias associadas, principalmente em setorização e gerenciamento de categorias.”
As marcas na vanguarda da transformação do Canal Farma já estão conosco
Aliados estratégicos que compartilham visão, investem em inovação com propósito e impulsionam mudanças concretas no varejo e na indústria.
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Há mais de 13 anos, o Retail Farma Brasil move o Canal Farma com estratégia aplicada e conexões que mudam negócios.
Sem clareza de direção, nenhuma ação é suficiente.
Aqui, você encontra o mapa, a bússola — e quem já percorreu esse caminho.
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